Lifestyle industrija je u procvatu.Zahvaljujući velikim dijelom Facebooku, Instagramu i drugim platformama društvenih medija, čini se da svi žive najboljim životom ikada.Mnoštvo lifestyle robnih marki ima za cilj uskočiti u pokret i biti zapaženo od legije potrošača.
Jedno takvo područje životnog stila koje se ističe među ostalima je industrija ljepote. Kozmetika je dugo bila glavni dio žena posvuda.Koriste se gotovo univerzalno i drže se blizu i nadohvat ruke u trenutku kada ih primijetite.Od torbica i ruksaka do kupaonskih ormarića i ladica uredskih stolova, kozmetički proizvodi oduvijek su bili sveprisutni dio svakodnevnog života.Bila je to unosna, iako prilično jednostavna industrija.
Međutim, danas se kozmetički posao širi prema novim horizontima.
Prvo, nije više samo za žene.Mnogi muškarci prihvaćaju mantru da privlačan izgled i privlačan osjećaj idu ruku pod ruku.
Dalje, kozmetičke linije ne uključuju samo ruž za usne, olovku za oči i slično.Da, šminka je i dalje srž industrije ljepote, ali industrija se sada bavi osobnom njegom i higijenom jednako kao i ljepotom, sa stotinama proizvoda u svakom segmentu.
Razmotrite ovaj skraćeni popis onoga što je klasificirano kao kozmetički proizvodi:
kreme,prašci, maske za lice, boje za oči, kožu i usta
Sapuni, sredstva za pranje tijela, sredstva za piling ili bilo koji drugi proizvod za čišćenje vašeg tijela
Šamponi, regeneratori, losioni za kosu, ulja, boje ili izbjeljivači
Losioni za hidrataciju, zaštitu od sunca ili tamnjenje kože
Lakovi, boje i losioni za nokte
Dezodoransi, antiperspiranti, sprejevi za tijelo, parfemi ili druga higijenska ili aromatična opreznost za vaše tijelo
Pasta za zube, vodica za usta, sredstva za izbjeljivanje ili izbjeljivanje zubi ili drugi proizvodi za oralnu njegu
Čak i proizvodi za njegu beba kao što su puderi, masti, kreme i slični artikli mogu se smatrati kozmetičkim proizvodima
Zašto onda lekcija iz povijesti?
Ako ovo čitate, to znači jednu od dvije stvari: A) trenutno posjedujete ili upravljate kozmetičkim brendom i zanima vas kako se istaknuti na nevjerojatno pretrpanom tržištu;B) trenutno razmišljate o ulasku u kozmetički posao i znatiželjni ste kako se istaknuti na nevjerojatno pretrpanom tržištu.
Stvarni proizvod koji prodajete uvijek ostaje najvažniji čimbenik u potrošačima koji kupuju i ostaju lojalni vašoj robnoj marki.Vi ih, međutim, uvlačite svojom kozmetičkom ambalažom.
Tako je, pakiranje.
Potrošači traže robne marke za koje će se uhvatiti.Marke za koje smatraju da se mogu povezati i razumiju njihove potrebe.Žele proizvode koji su pouzdani, pristupačni i koji im pružaju zadovoljstvo i vrijednost.Oni također žele robne marke koje su dosljedne u svojoj misiji i porukama.U konačnici žele marku kojoj mogu vjerovati.
Pravo pakiranje jako je važno da privuče pažnju potrošača i pozove ga da krene zajedno s vašim brendom.Uostalom, prije nego što isproba vaš proizvod, kupac prvo primijeti kako je proizvod upakiran. Ako je dobro upakiran, zgrabit će ga s police i veseliti se da će ga sami isprobati. Ako je krivo upakiran , prešućuju ga u korist proizvoda koji im se više sviđa.
Što, naravno, nameće pitanja, kako dizajnirati sjajnu kozmetičku ambalažu?Zaronimo
Prvi koraci u dizajnu kozmetičke ambalaže
Odabir prilagođenih spremnika za pakiranje kozmetike
Temelj dizajna kozmetičke ambalaže počinje s vrstom spremnika koji ćete koristiti za svoje proizvode.Na temelju proizvoda koje namjeravate prodavati, već ćete imati početnu točku za svoj dizajn.
Vrste spremnika uključuju boce (staklene i plastične), kutije, zbijene kutije, kapaljke, staklenke, pakete, palete, pumpe, raspršivače, limenke i cijevi. U određenoj mjeri, nema puno prostora za varijacije.Šampon i regenerator gotovo uvijek dolaze u plastičnim bocama koje se mogu stisnuti;ruž za usne dolazi u tubama za ruž.
Međutim, nemojte se ustručavati isprobati različite varijacije.Da, moraju ostati razumno praktični i korisni.Ali ako vjerujete da to povećava vašu privlačnost i da je nešto na što bi potrošači mogli reagirati, vrijedi ga isprobati.
Uz stvarni spremnik proizvoda, mnogi proizvodi za uljepšavanje moraju imati dodatno prilagođeno pakiranje.Kompaktna tuba ili ruž za usne mogu stajati samostalno, pričvršćene jednostavnim plastičnim omotom ili folijom.Međutim, staklena bočica parfema ili eteričnog ulja može zahtijevati vanjsku kutiju kao dio prezentacije pakiranja. Osim toga, mnoge marke kozmetike koje se prodaju u maloprodajnim buticima imaju vlastitu dodatnu vanjsku vrećicu.U trgovinama mješovitom robom ili velikim kutijama, dodatna maloprodajna pakiranja mogu biti manje personalizirana.Ovisno o tome gdje se vaši proizvodi prodaju, željet ćete znati koje pakiranje najbolje funkcionira u određenom okruženju.
Prodaja vaših proizvoda online pruža veću slobodu pakiranja.Za takve narudžbe možete razmisliti o pakiranju koje poboljšava iskustvo potrošača s vašom markom.Nakon što shvatite svoje potrebe za spremnicima, obratite se tvrtkama za pakiranje s iskustvom u proizvodnji kozmetičke ambalaže koje će vas voditi kroz proces dizajna i naručivanja korak po korak.
Elementi dobrog dizajna kozmetičke ambalaže
Prošećite bilo kojim kozmetičkim redom u bilo kojoj trgovini, i beskonačan niz boja i uzoraka i tekstura i oblika bit će pretjerano stimulirajući.Više od većine drugih segmenata proizvoda, ambalaža za kozmetiku i osobnu njegu nosi izrazito kreativan odsjaj. i to ima savršenog smisla. Cilj bilo kojeg od ovih proizvoda je učiniti da kupac izgleda lijepo i osjeća se spektakularno.Ako želite uvjeriti kupca da isproba vaš ruž za usne, gel za kupanje ili losion za tijelo, trebate ga uvjeriti da će ga vaš proizvod odvesti na to blaženo putovanje.
To je i razlog zašto se pojavljuju određene estetike i na njih se često oslanja kako bi se stvorio trajan i bezvremenski dizajn ambalaže koji ostavlja dojam na potrošače.Dok vaše stvarne boje pakiranja mogu biti djelomično vođene vašom cjelokupnom shemom brendiranja, možete uključiti različite tehnike specifične za svoje proizvodne linije dok održavate dosljedno cjelokupno brendiranje.Kada tražite inspiraciju za svoj dizajn i kada ste usred samog procesa dizajna, ostanite svjesni nekoliko ključnih elemenata.Uvijek biste trebali tražiti nove i kreativne načine kako istaknuti ambalažu svoje marke.Međutim, korištenje nekoliko provjerenih strategija kao osnove pomaže vam u izradi izvrsnog dizajna koji predstavlja vašu marku i privlači kupce.
Boje
Sigurni smo da nije malo iznenađenje da boje igraju veliku ulogu u dizajnu kozmetičke ambalaže.Industrija je, po svojoj prirodi, pogodna za korištenje široke palete boja.Pregršt isprobanih i pravih shema boja iskaču iznova i iznova.
Crno i bijelo: pojedinačno, crna i bijela boja uvijek će se pokazati kao izvanredan izbor za pakiranje proizvoda, bez obzira na industriju.Crna je moćna boja.Prikazuje osjećaj luksuza i sofisticiranosti i bezvremenske elegancije.Također je koristan za davanje markama oštrine ili zamišljenosti.
Bijela, sa svoje strane, često predstavlja vrhunac minimalizma.Njegova oštrina također prikazuje eleganciju i sofisticiranost.Kada se koristi kao osnovni sloj, služi dvostrukoj svrsi omekšavanja težih nijansi i pružanja bolje definicije svjetlijim bojama.Kada se spoje zajedno, crna i bijela uvijek će se pokazati kao pobjednička, klasična shema boja.
Ružičasta i ljubičasta: Jeste li se ikada zapitali zašto su ružičasta i ljubičasta dvije najzastupljenije boje u pakiranjima kozmetike?Pa, ružičasta izaziva osjećaje ljubavi i romantike, ljepote i ženstvenosti i nosi sa sobom osjećaj smirenosti.Ljubičastaasocira na kraljevsku vlast, bogatstvo i luksuz.Također simbolizira ekstravaganciju, neovisnost, pa čak i malo tajanstvenosti.
Obje ove boje pokrivaju osnovne stanare industrije ljepote.Kao takvi, koriste se opet i opet i opet.Može biti teško razlikovati vaše proizvode od drugih koji pokušavaju uhvatiti sličnu atmosferu.Ako morate koristiti bilo koju, najbolje je to učiniti u tandemu s drugim bojama.Još uvijek možete uhvatiti taj temeljni osjećaj ljepote i ekstravagancije dok utirete vlastiti put brendiranja.
Pasteli: Pasteli su blijede nijanse primarnih i sekundarnih boja iz kruga boja.Najšire povezane s Uskrsom i ranim proljećem, pastele odražavaju meko, nježno raspoloženje.Iznimno su popularni u pakiranjima kozmetike jer prizivaju mir, otvorenost, ženstvenost i ponovno rođenje (proljeće).
Iako ćete ih pronaći pod svim imenima pod pastelnim suncem – menta plava, pistacija ili morska pjena zelena, šljiva, antikno bijela – najčešće se nalaze pod svijetlim ili blijedim nadimcima (svijetloružičasta ili blijedožuta).Slično ružičastoj i ljubičastoj, ako možete pronaći novi, jedinstveni zaokret u ovim popularnim shemama, to može pomoći u isticanju vaše marke.
Ostale sheme boja: tri gornje kategorije predstavljaju najpopularnije boje koje se koriste u pakiranju kozmetičkih proizvoda.Postoje, međutim, i druge opcije.Topli tonovi koriste kombinaciju crvene, žute, narančaste i ružičaste kako bi izazvali entuzijazam, energiju i optimizam.
Hladni tonovi – oni koji pretežno sadrže plavu, zelenu, ljubičastu i slične nijanse – trebaju prenijeti osjećaj opuštenosti ili smirenosti.Neutralni ili zemljani tonovi predstavljaju bilo koju nijansu smeđe ili blisko povezane varijante, sve od kestenjaste preko zlatne do preplanule.Često korištene u kombinaciji s crnom, bijelom ili sivom, ove nijanse evociraju prirodu.
Iako se možete odlučiti da cjelokupna shema boja vaše marke preuzme dominantnu ulogu u vašem pakiranju, eksperimentirajte s različitim mješavinama.Na primjer, pastelna boja lavande ili svijetloljubičasta često se povezuje s opuštanjem.Ako vaša linija sadrži soli za kupanje ili bombe za kupanje, moglo bi se pokazati korisnim istaknuti lavandu kao dio dizajna pakiranja, čak i ako to nije primarni dio vašeg brendiranja. Vaš glavni cilj s bojom je privući osjetila potrošača.
Je li vaš brend zemljan ili eteričan, s ekološki osviještenim proizvodima i ambalažom?Ili je urbaniji, s ciljem privlačenja fešte koji posjećuju večere s crnim kravatama i dobrotvorne balove?
Igrajte se s različitim kombinacijama.Pronađite one koji poboljšavaju vašu robnu marku, privlače vašeg idealnog potrošača i grade bazu lojalnih kupaca.
Fontovi
Slično bojama, fontovi i tipografija (kako se vaši fontovi vizualno prikazuju) koji se koriste u vašem pakiranju prenose vlastite osjećaje i emocije.Ne da vas opteretimo, ali trenutno je dostupno oko pola milijuna fontova.Odabrati pravog, međutim, nije ni približno tako zastrašujuće kao što se čini.
Prvo, postoje neki osnovni stanari s natpisima.Serifni fontovi su najtradicionalniji među opcijama fontova i odaju klasu ili osjećaj etabliranosti.Sans serif je daleko moderniji font.Jednostavan je i jasan.
Kurzivni ili pisani fontovi ili oni postavljeni u kurzivu komuniciraju sofisticiranost i eleganciju (i ženstvenost).Podebljana slova ili ona napisana velikim slovima označavaju jaku, agresivnu marku (često se koristi u linijama proizvoda za njegu ljepote za muškarce).Bez obzira na font i tipografiju, prvi cilj je osigurati da bude lako čitljiv.Ključni čimbenik koji uvijek treba uzeti u obzir je vrsta i veličina pakiranja koje planirate koristiti pri određivanju svoje tekstualne sheme.Bilo da je umjetnički i otkačen, odvažan i drzak ili elegantan i sofisticiran, odaberite ono što najbolje predstavlja vašu marku, jedinstveno je i izdvaja se od vaše konkurencije.Što se bolje možete razdvojiti, veće su šanse da ćete iskovati vlastiti identitet.
Obrasci
Posljednji glavni elementi dizajna kozmetičkog pakiranja uključuju uzorke.I, kao što pokazuje svako putovanje kroz najbližu trgovinu kozmetike i ljepote, svijet je doista vaša kamenica.Prevladavajući stilovi dizajna koje vidite drugdje često su izloženi u kozmetici.Minimalistički, geometrijski, Art Deco, cvijeće,tradicionalni, suvremeni, moderni, prirodni, apstraktni – to su samo osnovni temeljni stilovi.Brojni brendovi kombiniraju elemente kako bi urezali vlastiti put. Što je ono što mi predlažemo.Ovdje nema ispravnog ili pogrešnog – ručno nacrtano cvijeće ili podebljana industrijska geometrija mogu se pokazati uspješnima na temelju ciljeva robne marke i reakcije potrošača. U ovom trenutku to može zvučati kao oboren rekord, ali jedinstvenost se ističe u industriji i na tržištu gdje mnogi brendovi izgledaju kao zrcalne slike jedni drugih. Kada sve ove elemente dizajna spojite zajedno na pakiranju proizvoda, želite kohezivnu prezentaciju.Onaj koji je vjeran vašem brendu.Privlači vašu ciljanu demografiju i pokazat će se najprivlačnijim gdje god kupe vaše proizvode.
Dodatni informativni elementi
Uz logotip vaše robne marke, kopiju i grafiku ili slike, pakiranje također može zahtijevati određene dodatne elemente.Ovo je posebno zbog zadovoljavanja propisa FDA koji reguliraju označavanje kozmetike.
Ovisno o proizvodu, vaša naljepnica će možda morati sadržavati sastojke, datume isteka i državna upozorenja.Iako to nije uvjet, ako je vaš proizvod bez okrutnosti i nije testiran na životinjama, predlažemo da to također navedete na svom prilagođenom pakiranju.
Priprema pozor sad
U redu.Sada ste spremni za početak spajanja svega. Pod pretpostavkom da ste dodali i uklonili te prilagodili svoju ploču raspoloženja i stilske vodiče u skladu s tim, trebali biste imati dobar pregled kamo ide vaš dizajn. Osim ako nemate tim In-house dizajneri koji su vam na raspolaganju, toplo preporučujemo suradnju s profesionalnim dizajnerom.Ne samo da se nose s teškim poslovima provođenja vaših ideja u život, već se dokazuju kao vrijedni partneri u usavršavanju dizajna prije nego što se finalizira.Nekoliko stvari koje treba imati na umu tijekom procesa dizajniranja kozmetičke ambalaže:Ono što ističete na prednjoj strani pakiranja je ono što potrošači prvo primijete.Pokušavate li izgraditi brend ili prodati proizvod?Odgovor diktira vaš pristup.Ako se radi o robnoj marki, neka vaš logo i poruka budu središnja točka.Ako se radi o proizvodu, zadržite pojedinosti o tome što ga čini tako izvrsnim. I za prednju i za poleđinu vaše naljepnice pobrinite se da odgovori na najneposrednija pitanja potrošača: opis proizvoda, sadržaj, za koga je, kako se koristiti, upute ili upozorenja. Također uključite sve pojedinosti zbog kojih se vaš brend ili proizvod isplati kupiti: ekološki prihvatljivi, bez okrutnosti, posebni sastojci, specifične prednosti ljepote ili određene altruističke pogodnosti ("postotak vaše kupnje bit će doniran...") .Kojim god putem krenuli, pobrinite se da bude jasan, koncizan i da se sviđa vašem idealnom potrošaču i mami sve ostale.
Postavite si ova pitanja:
Može li se proizvod identificirati?Jasno čemu služi i čemu služi?
Je li jasno koja marka prodaje proizvod?
Hoće li se isticati na polici?Ili ga pomiješati s pakiranjem konkurencije?
Hoće li izazvati uzbuđenje među potrošačima koji ga odaberu?Hoće li pružiti iskustvo onima koji ga naručuju online?
Što je najvažnije, odgovara li dizajn viziji koju imate za svoj brend i proizvode koje prodajete?Osigurajte stvaranje stvarnih fizičkih maketa dizajna pakiranja tijekom procesa dizajna.To omogućuje vama i vašem timu da iskusite ono što bi kupac doživio u trgovini ili tijekom raspakiranja.
Konačno, iako velik dio vaših troškova pakiranja proizlazi iz stvarnih spremnika, kutija i vrećica, vodite računa o troškovima povezanima s vašim dizajnom.Što su razrađeniji, to ćete više platiti.Surađujte s dobavljačima u cijelom projektu – dizajnerom, tiskarom i logistikom – kako biste osigurali kozmetičko pakiranje koje želite po cijeni koju možete podnijeti.
Vrijeme objave: 1. veljače 2023